药店卖润唇膏吗？实测告诉你答案

近期趋势：药店货架上的润唇膏越来越多

近两年，消费者在药店选购个护产品时，发现润唇膏的陈列面积明显增加。过去药店里多以药用唇膏（如针对唇炎、干裂的修复类产品）为主，如今普通保湿型、防晒型甚至带淡彩的润唇膏也开始出现在开架区。这一变化与药店非药品类拓展策略密切相关——很多连锁药店为了提高进店率，正主动引入高频次消耗的个人护理品。

从实地走访看，一线城市的大型药店约80%以上在售润唇膏，二线城市比例略低，但增长趋势一致。乡镇药店的铺货速度稍慢，但部分连锁药店也已尝试小范围上架。

行业背景：为什么药店愿意卖润唇膏？

零售药店的毛利率承受压力，处方药利润被医保控费和集采压缩，非药品类成为新的利润补充。润唇膏属于“准药妆”产品，兼具护理属性与日常消费品属性，既能吸引年轻客群，又能与药店“健康”定位产生关联。

另一方面，部分润唇膏品牌主动申请“妆字号”或“械字号”（如冷敷凝胶型唇部产品），以便合规进入药店渠道。这类产品在成分上强调无香料、无色素、修护屏障，与普通超市或美妆店售卖的润唇膏形成差异化。

用户关注点：药店买的润唇膏和超市的有什么不同？

消费者最关心三个问题：

• 疗效价值：药店销售的修复型润唇膏通常会标注“适用于口唇干裂、脱皮”等功效，部分产品还含有尿囊素、维生素E、神经酰胺等活性成分，对敏感唇部更友好。
• 价格区间：药店润唇膏单价普遍在15元至60元之间，比超市平价品牌稍高，但低于专柜药妆品牌。具体价格取决于品牌定位和渠道策略。
• 购买便捷度：药店一般不需要医生处方即可购买润唇膏，但部分设有医保支付限制（非药品通常不能使用医保个人账户支付，各地政策有差异）。

实测发现，同样标注“修复”的产品，药店版和电商版成分表高度相似，但药店版本更注重包装密封性（如铝管封装），开封后保质期标注也更严格。

可能影响：拉动非药销售，但需注意专业定位

对药店而言，引入润唇膏可以提升客单价、增加复购频次，尤其换季时润唇膏是高频刚需产品。但过度依赖非药品类可能弱化药店的专业形象——若顾客发现某药店润唇膏价格高于超市且无专业推荐，反会流失信任。

对消费者而言，在药店购买润唇膏等于多了一个选择渠道。对于有唇炎史或正处于换季脱皮期的人，药店提供的药用级产品比普通超市款更对症。不过，若仅需要基础保湿，超市或便利店购买性价比更高。

后续观察：品类细分与渠道融合

未来药店润唇膏可能朝两个方向发展：

1. 专柜化：设立专门的唇部护理货架，搭配试用装和店员培训，提供类似药妆店的服务体验。
2. 线上化：线上药店（美团买药、京东大药房等）会同步上架润唇膏，并利用健康场景捆绑销售（如搭配口罩、口腔溃疡贴）。

同时需关注监管趋势：若将润唇膏归类为“化妆品”，则药店销售需取得化妆品经营许可，部分小型药店可能因此收紧品类。总体来看，药店卖润唇膏的普及度还会继续提升，但消费者需根据自身需求（是保湿还是治疗）判断是否值得在药店购买。

总结关键点

• 药店确有润唇膏在售，但品种以修复型为主，而非所有药店的品类都一致。
• 选购时应查看产品“备案号”（妆字号或械字号），并确认是否标注了“修复”“治疗”等表述。
• 除非有特定修护需求或想借助店员推荐，否则不必刻意去药店购买普通润唇膏。
• 未来药店润唇膏品类可能进一步丰富，但仍需以合规和专业服务为核心。